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博格巴捷途告诉我们,勤奋还是有用的

儿媳妇的全盛时代国语版

    下载APP 阅读本文更深度报道一月发布品牌,八月上市第一款车,昨晚上市第二款车。捷途的速度,仿佛比名字暗示的还快些。但捷途自己却并不满足,它在昨晚立下了一个更快的小目标——“今年销量以4万辆完美收官。”这意味着一个新品牌,靠两款新SUV,要做到月均1万。放在两年前,的确是可以洒洒水随手拈来的;可置于这个车市寒冬,滴个水直接冻死都是有可能的。但捷途却有膨胀的理由——10月销量9077辆;9月销量7777辆。第一款车X70上市之后的两个完整月,捷途交出这样的成绩单。人家的废九破十,硬是被捷途过成了传统佳期。勤奋,是一个主要原因。比如经销网络,截止目前,捷途已建成1398家,其中一级4S店318家,城市展厅190家,县级卫星店90家,县区级/专营店800家,渠道非常多样。捷途希望以此能打造一个50公里购车、用车体验圈。而勤奋地下沉,不仅有助于提升用户体验,更有助于让这个新品牌在目标市场迅速打开局面,扩大在地影响力。目前,有13个自主品牌4S店数量超过300家。而捷途获得相当的规模,仅用了一年不到的时间。而与此同时,捷途还举办了35场媒体活动,200场车主家宴,10000多场终端活动。天道酬勤似乎是理所当然的。但这么说又对其他品牌不太公平。勤奋而不见硕果者,一抓一把,大盘绿则我绿。所以,捷途身上想必还有三两过人之处。尤其考虑到,捷途是以往最不擅长推出子品牌的奇瑞所推出的子品牌,就更让人好奇这次奇瑞和捷途到底做对了什么。首先还是性价比。比如昨晚上市的第二款车型X70S,1.5T+AT/MT两种动力配置,8款车型,售价7.69万~12.79万元,并且全面满足爆款SUV的自我修养。外观大气,和X70相差无几,初步建立起了家族印象。区别是X70S的前脸变成点状格栅,被命名为“繁星式”格栅,的确比X70的杠杠式要洋气。还采用了20寸轮毂、红色制动卡钳等细节来烘托“运动感”。空间大气,三维4750/1910/1710mm,内部横向空间可达1500mm,轴距2745mm。隐藏式第三排座椅,提供5/6/5+2座三种座椅组合选择。配置也相当大气,慷慨的给足一堆:全系标配车联网/WI-FI,无钥匙进入,声纹识别启动,语音控制,电动感应尾门,360°全景泊车,1.1平米的全景天窗,感应雨刷,自动头灯;以及实用的盲点车辆识别警示BSD、变道辅助LCA、后方交叉碰撞预警RCTA、开门预警DOW、前车雷达监测防碰撞预警FCW、博世第9代ESP、电子微动定速巡航、EPB+AUTOHOLD等安全配置。虽然名字只比X70多一个S,按照捷途的说法,却蕴含了Style/Sport/Smart三重亮点。然而,从高性价比到高品价比的打法,已经被SUV们玩坏了。它仍旧是必要的底色,但并不足以造出差异化。在捷途看来,差异化在于,顺应消费趋势,发掘出精耕“旅行+”的细分定位。捷途和方特、携程、途居、各地自驾游协会、各地旅游局等资源平台、旅游机构组织达成合作,打造一个融合跨界的旅行矩阵,为捷途车主创造专属的权益,让他们在旅程的每一个环节,从买票、到预定、到入住、到游玩项目、到自驾过程等等,都享受到更超值的服务待遇。昨晚,捷途宣布,这个“旅行+”战略由1.0升级2.0,更丰富了车主的增值权益,推出尊贵黑卡服务等。“旅行+”不仅反应在“朋友圈”的不断扩充,也体现在汽车产品上。比如X70S的车顶可以支起帐篷,流媒体后视镜,可以支持车内/车外拍照,还能后装一个220V的外接电源,让你在野外能做饭烧烤。在我看来,以此为重注战略,存在一定的风险。因为无论是生态圈还是产品,就目前的形态来看,模式可以复制,对品牌而言,或许无法形成特别高的壁垒。要以此立足,尚且看捷途日后如何“精耕”。但是这种以场景为优先的服务和产品研发理念,不得不说,是业界领先的。让人看到奇瑞这个企业,在经历那么多风风雨雨之后,仍旧保持着不断创新不断钻研的冲劲。在今年的四万辆目标之后,捷途计划在明年冲击15万辆的销售目标。捷途,或许会成为奇瑞历史新篇章的扛旗手也说不定呢。本文首发于微信公众号:autocarweekly。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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